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想像力创造财富创意产业促使经济转型

进入2006年，创意产业成为京沪“两会”代表议论的热门话题。



    北京市市长王岐山提出，北京市将重点发展六大文化创意产业。已将大山子艺术中心(“798”艺术区)、中关村创意产业先导基地等列入文化创意产业集聚区，其中位于亦庄西部的国家新媒体产业基地将投资100亿元，准备引进迪斯尼等旗舰级企业。



    上海市人大常委会副主任、上海创意产业协会会长厉无畏勾勒了创意产业的战略目标：用10年时间，建成亚洲最有影响力的创意产业中心之一；用20年时间，成为全球最有影响力的创意产业中心之一。



    从“艺术仓库”到“创意产业集聚区”



    20世纪90年代中后期，上海莫干山、北京798、杭州“LOFT49”等地，出现了一批由老厂房、旧仓库改造的“艺术仓库”、“创意工厂”，构建起中国创意产业的雏形。



    由于当时在理论界对创意产业的内涵与外延尚有争议，一些地方政府对这些自发形成的艺术家集聚区并不认可，广州的小谷围艺术村已消失在隆隆的推土机声中。由此引发了艺术与商业的博弈，老厂房“拆”与“留”之争。



    以同济大学建筑与规划学院博士生导师、国家历史文化名城研究中心主任阮仪三教授为代表的一批专家学者呼吁，不要采取把旧城彻底推倒重来的做法，这些老旧的工业历史建筑蕴涵着宝贵的文化价值，可以在新城的发展过程中逐步内部更新，千万不要把它毁掉。



    上海是中国近现代工业的发源地，具有丰富的工业文化和大量珍贵的工业历史建筑。随着中心城区的老工业向郊区工业园区的转移，中心城区老工业建筑空置以后，如何向综合型现代服务业转变，就成为全新的课题。2004年下半年，上海市成立了“创意产业中心”，从而使创意产业在上海有了专业机构。



    对工业历史建筑进行保护性开发成为中心第一件紧要的工作。经过大量的调查和精心筛选，2005年4月28日，18个主题型成熟的创意集聚区被列为首批保护对象。这其中有20世纪30年代典型弄堂工厂群的“田子坊”，曾被日军占领的四行仓库装饰成别具一格的“创意仓库”，还有天山软件园、传媒文化园、时尚产业园、工业设计园等，体现出不同的特色和魅力。



    2005年11月底，又有18家创意产业集聚区获得授牌承认。目前，三十多个国家和地区的800余家各类设计创意企业入驻园区，集聚了近万名各路英才。工业老建筑所特有的历史底蕴、想像空间和文化内涵成为激发创意灵感、吸引创意人才、集聚创意产业的新天地。



    虽然在国外，以此模式为基础的艺术机构群体已发展成为一大产业，创造了非凡的经济产值和效益。但在中国的国情下，人们不禁怀疑，刚刚萌发的创意产业能够最终发展成为赚钱产业吗？



    尼桑公司在北京798艺术工厂“80坐”举办发布会的一天里，场地租用收益就达到12万元，而这里一年的房租也才11.8万元。“80坐”总经理、法国巴黎东西方文化交流协会秘书长刘丹认为，商家所看重的，是“80坐”所具有的独特的空间结构，以及它所蕴含的历史与文化的因素。这是其他任何一个高档豪华酒店所不具备的，也是无法比拟的。



    杭州的“LOFT49”也从昔日的制造工厂嬗变为今天的创意工厂。据统计，2004年“LOFT49”创意园区实现营业收入2.4亿元。据测算，5年后，“LOFT49”创意园区营业收入将达到4亿多元。



    有想像力的人更重要



    毗邻同济大学的赤峰路，过去在上海这个繁华都市中并不起眼，但这条仅860米长的街道，却聚集了800多家大大小小的设计企业，其中建筑设计、规划设计、家庭装潢设计等约占50%，相关产业约占25%，其他各类服务性产业约占12%。这条被称为“环同济设计产业带”2005年创造的产值已达25亿元。



    上海创意产业协会会长厉无畏指出，创意可以产生于任何经济活动中，在出土的古代陶器上就已发现有创意的花纹图案。在各类传统产业里都有涉及美学的设计，如工业设计、建筑设计以及时尚消费、广告商标、企业形象的设计等。但早期的设计还局限于为本企业或本行业服务，当经济发展到一定阶段，创意设计的重要地位凸显，逐渐分离出来形成了独立的产业。



    厉无畏认为，从这个意义上看，创意产业是知识经济时代社会生产又一次分工的产物，有人把它归入现代服务业的范畴，也有人把它视为传统三大产业之外的第四大产业。



    约翰霍金斯先生在上海参观后表示，我认为中国正在从一个以供应为主导的经济转向以需求为主导的经济，在这样新型社会里，最重要的人不是埋头在生产的人，而是用他们的脑筋和想像力的人。这个趋势在全世界也是如此。



    发达国家和中心城市的主导产业形态由制造业转向服务业的过程中，在产业层面上表现为高新技术促进产业的分化与融合，产业分化是将制造业中的研发、设计、营销、管理从制造业企业生产中分离出来，把需要大量消耗能源、材料的制造加工从城市空间中转移出去。



    上海市经委起草的《上海创意产业发展“十一五”规划》中，明确上海创意产业具体是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业，主要包括研发设计、建筑设计、艺术传媒、咨询策划、时尚消费五大类。



    上海将形成以设计为特色的重点领域。包括与产业研发相关的创意设计，如工业设计、工艺美术品设计、广告设计、软件设计等；与建筑相关的创意设计，如室内装潢设计、建筑设计等；与文化相关的创意设计，如网络媒体、时尚艺术、影视制作、环境艺术、动漫艺术等；与消费相关的创意设计，如时尚消费设计、服装设计、发型美容设计等；与咨询策划相关的创意设计，如市场调查方案、保险咨询、会展策划等。



    2005年6月，北京工业设计创意产业基地在中关村科技园正式挂牌。目前，北京拥有37所设计类专业院校，还有2万多家设计公司，联想、方正等中关村高科技企业已建立了独立的设计机构。成立仅3年的北京德信无线通讯科技有限公司凭借手机设计，2004年进账4600万美元，其中纯利润超过1800万美元。



    根据有关规划，在未来5年内，中关村的工业设计创意产业基地将培育大约40家高水准的设计公司和设计服务机构，依靠“点子”提升高新技术产业，进而将北京建成中国创意产品资源中心和国际设计资源交流中心。



    创意产业促使经济转型



    国际经验表明，发达国家在完成工业化和城市化之后，优先发展创意产业成为催化经济转型的重要战略举措。



    英国是世界上最早提出创意经济理论的国家，也是第一个政策性推动创意产业发展的国家。2005年8月，上海创意产业中心组团赴英国考察。据了解，英国绝大多数中小企业在创意产业局的培育下，完成了从制造业进入创意产业的转型。1998年至今7年间，创意产业局在英国培育了12万家创意企业。



    英国创意产业局是政府扶持的一个民间机构，下设有风险投资机构和咨询评估机构。一家小企业申请转型为爵士乐队，风险投资机构就给它一笔资金，比如4万英镑，协议签好，3年以后归还。同时咨询机构对该企业未来市场运作情况进行评估。3年后企业有了回报，就把本金还给风险投资机构，同时把产生的利润按照一定比例(5%或10%)的回报率付出。



    上海创意产业中心秘书长何增强告诉《瞭望新闻周刊》，英国的一些案例表明，文化、创意成为一些老工业区经济复苏的“点金术”。伦敦的Hoxton和Shoreditch 两个社区，曾因纺织业盛极一时，后来由于产业没落和外移，只留下了残破的空厂房。20世纪90年代，有500多家创意产业公司在此落脚，使这里发展成为伦敦新兴的文化创意产业园区。



    英国的老工业基地曼彻斯特与上海的发展经历相仿，在经历了工厂关闭、工人失业、产业结构调整等痛苦之后，终于找到了一条城市经济发展的新出路——创意产业。经过7年的发展，创意产业已经成为曼彻斯特城市经济发展的重点产业。



    多次到英国考察创意产业发展情况的东华大学管理学院市场营销系主任潘瑾认为，尽管上海城市产业结构调整已进行多年，但就制造业总体而言，其增加值率并不比全国平均水平高，仍然徘徊于27%左右，远低于发达工业国家的水平。而服务业的比重在2004年仅为47%，和国际大城市相比，不仅三产比重小得多，而且内部结构层次也较低。表现在传统服务业的比重较大，高附加值的现代服务业的比重还较低。从上海现代化国际大都市的战略定位来讲，现代服务业是一个明显的“短腿”，难以支撑城市能级的提升。



    厉无畏认为，创意产业是智能化、知识化的高附加值产业，具有很强的渗透力和辐射力。其高附加值向制造业渗透，有利于推动上海制造业向高增加值产业升级；其知识密集性不同于传统制造业对土地、能源等资源的巨大需求，能有效克服上海土地、资源的瓶颈约束而保持持续、快速的发展；其融合性能将技术、文化、制造、服务融合为一体。



    2006年上海经济发展蓝皮书主题为“城市转型”，上海在确定“创意产业”成为未来推动产业升级和城市功能转型的“头脑加速器”之后，把创意产业作为发展现代服务业的重要内容之一，列入了正在制定的上海“十一五”规划。

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